Shein

Biết Về Thương Hiệu

SHEIN là một nhà bán lẻ thời trang nhanh trực tuyến có trụ sở tại Trung Quốc. Được thành lập lần đầu vào năm 2008, công ty đã tuyển dụng hơn 10.000 lao động và được gọi là nhà bán lẻ thời trang lớn nhất thế giới tính đến năm 2022.

Bài nghiên cứu trường hợp này nhằm phá vỡ quan hệ đối tác giữa SHEIN và StyleDoubler.

Ghé thăm my.shein.com

Tổng Quan Chiến Dịch

Mục tiêu chính của chiến dịch là quảng bá SHEIN và thu hút sự chú ý của thương hiệu.

Chúng tôi đã hợp tác với SHEIN để hỗ trợ công cụ tiếp thị chính của họ thông qua các KOL.

Hiệu Suất Chiến Dịch

• 5 Chiến Dịch Đã Thực Hiện
• 12 Người Ảnh Hưởng Tham Gia
• 2.8M+ Tiếp Cận Instagram
• 263K+ Tương Tác Instagram
• 2.3M+ Tiếp Cận TikTok
• 144K+ Tương Tác TikTok

Chiến Lược Chiến Dịch

Chúng tôi đã áp dụng hai chiến lược cho chiến dịch này:

• Mở Rộng Thị Trường Mục Tiêu
  Do bổ sung thêm Home & Living và Moms & Kids, SHEIN đã mở rộng các danh mục KOL của mình.
• Tái Sử Dụng Nội Dung
  Chúng tôi mở rộng việc tái sử dụng nội dung của các KOL và sử dụng chúng trên website và ứng dụng di động của SHEIN.

Chỉ Số và KPI

• Số Lượng Tiếp Cận
• Số Lượng Tương Tác
• Tỷ Lệ Tương Tác

Triển Khai Chiến Dịch

Nền tảng
Instagram & TikTok

Nội dung của mỗi KOL được theo dõi và đo lường thông qua công cụ Insights và Analytics được tích hợp sẵn của Instagram và TikTok.

Mẫu Nội Dung

Thông Tin Chi Tiết Nội Dung:

• Định dạng và độ dài của nội dung được điều chỉnh để phù hợp với hành vi của người dùng trên mỗi nền tảng.
• Cả người dùng Instagram và TikTok đều ưa thích nội dung ngắn gọn và tương tác.

Thông Tin và Bài Học

• Một trong những Key Opinion Leaders (KOLs) đã nhận thấy sự giảm sút lượt xem trên TikTok, mà họ nghi ngờ là do bị shadow ban.
• Cực kỳ có lợi cho SHEIN khi mở rộng danh mục KOL để thu hút đối tượng rộng lớn hơn.
• Khuyến khích mạnh mẽ việc tích hợp các yếu tố tương tác và trò chơi hóa vào nội dung quảng bá, vì điều này thúc đẩy sự tương tác và tham gia từ khán giả.

Kết Luận

• Quan hệ đối tác của chúng tôi với SHEIN diễn ra rất thuận lợi vì việc sử dụng KOL như công cụ tiếp thị chính của họ phù hợp với chuyên môn của chúng tôi trong quản lý tiếp thị ảnh hưởng.
• Mục tiêu chính của chiến dịch này, đó là thu hút sự chú ý của thương hiệu, đã đạt được những kết quả rất hài lòng.
• Kết luận, SHEIN đã đạt được thành công lớn trong việc sử dụng KOL như công cụ tiếp thị chính của họ. Cũng rất khuyến khích SHEIN mở rộng danh mục KOL để tiếp cận đối tượng rộng lớn hơn.