Abbott | Ensure

Chiến dịch của Abbott về Ensure nhằm nâng cao nhận thức về các sản phẩm dinh dưỡng của họ bằng cách tận dụng tiếp thị qua người có ảnh hưởng. Chiến dịch đã hợp tác với 51 người có ảnh hưởng được lựa chọn kỹ càng, nhắm đến đối tượng đa dạng với nội dung tích hợp Ensure một cách chân thực vào thói quen hàng ngày. Những người có ảnh hưởng đã chia sẻ bài đăng và câu chuyện trên Instagram, làm nổi bật lợi ích sức khỏe của sản phẩm Ensure một cách tự nhiên và gần gũi.

Những điểm nổi bật của chiến dịch:

• Quan hệ đối tác hợp tác: Những người có ảnh hưởng được chọn dựa trên sự phù hợp với giá trị và lối sống thương hiệu, đảm bảo tính chân thực trong sáng tạo nội dung.
• Chiến lược đa nền tảng: Chủ yếu sử dụng Instagram, chiến dịch tận dụng sự tương tác cao thông qua sự kết hợp giữa bài đăng tĩnh, video và câu chuyện. Đặc biệt, các câu chuyện cho phép kể chuyện cá nhân hơn, xây dựng mối liên kết mạnh mẽ hơn giữa sản phẩm và khán giả.
• Hợp tác dài hạn: Abbott đã thiết lập mối quan hệ dài hạn với những người có ảnh hưởng, giúp vun đắp niềm tin sâu sắc hơn giữa thương hiệu và người tiêu dùng.

Kết quả:

• Hơn 372K lượt xem được tạo ra bởi nội dung của người có ảnh hưởng.
• Tỷ lệ tương tác 6.10%, vượt qua các tiêu chuẩn của ngành.
• Chiến dịch đã hiệu quả trong việc tăng cả nhận thức về sản phẩm và niềm tin của người tiêu dùng, củng cố vị thế của Ensure trên thị trường.

Thông qua cách tiếp cận chiến lược cẩn thận trong tiếp thị qua người có ảnh hưởng, Abbott đã đạt được sự tiếp cận và tương tác đáng kể, chứng minh sức mạnh của hợp tác chân thực trong việc thúc đẩy thành công thương hiệu.