รู้จักกับงานนี้
Kopi Kenangan Fresh ฉลองครบรอบ 6 ปีด้วยธีม ‘6th HARMANAS (HARI MANTAN NASIONAL)’ โดยได้ร่วมกับ CEO คือ Edward Tirtanata และ Basboi
ทั้ง CEO และ Basboi ได้ร่วมกันเสิร์ฟ KOPI KENANGAN MANTAN ให้กับผู้ชมที่สาขา Kota Kasablanka ในจำนวนที่จำกัด
ภาพรวมของแคมเปญ
แคมเปญ #KenanganUDaBest
Kopi Kenangan Fresh ฉลองครบรอบ 6 ปีด้วยธีม ‘6th HARMANAS (HARI MANTAN NASIONAL)’ โดยได้ร่วมกับ CEO คือ Edward Tirtanata และ Basboi ทั้ง CEO และ Basboi ได้ร่วมกันเสิร์ฟ KOPI KENANGAN MANTAN ให้กับผู้ชมที่สาขา Kota Kasablanka ในจำนวนที่จำกัด
เป้าหมายและวัตถุประสงค์
เพิ่มการรับรู้เกี่ยวกับงาน HARMANAS และธีม “U Da Best” ที่โดดเด่นให้กับกลุ่มเป้าหมาย
กระตุ้นการเข้าชมร้านของ Kopi Kenangan
สร้างความเชื่อมโยงทางอารมณ์กับผู้ชมโดยแชร์เรื่องราวและประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับการเฉลิมฉลอง HARMANAS เสริมสร้างความจงรักภักดีของแบรนด์
ผู้นำความคิดเห็นที่สำคัญ
มีการคัดเลือก KOLs 34 คนและสื่อ 5 แห่งเข้าร่วมแคมเปญนี้
ผลลัพธ์ของแคมเปญ
- ผู้แนะนำความคิดทั้งหมด (KOLs) ปฏิบัติตามคำแนะนำที่ได้รับและส่งมอบงานตามที่วางแผนไว้ในเวลา
- สื่อที่มีผลงานดีที่สุดบน IG Reels คือ Lambe Turah ได้รับการตอบรับรวม 11,762 ครั้งและมีการแสดงผล 1,023,968 ครั้ง ซึ่งอาจเป็นผลมาจากฐานผู้ติดตามขนาดใหญ่ของพวกเขาทำให้ได้รับการตอบรับที่สูงขึ้นา
- ในด้านของ KOLs บน IG Reels, Rahadian Faqih โดดเด่นด้วยการได้เห็น 66,099 ครั้ง โดยใช้แนวคิดตลกในวิดีโอของเขาเพื่อดึงดูดผู้ชมมากขึ้น
- เมื่อเปลี่ยนไปที่ TikTok, วิดีโอที่มีการดูมากที่สุดมาจาก Abenk โดดเด่นด้วยการได้ชม 9,500,000 ครั้งและอัตราการตอบรับ 6.26%
ตัวชี้วัดและ KPI
จำนวนการดู
จำนวนการแสดงผล
จำนวนการตอบรับ
จำนวนการถูกใจ
เปอร์เซนต์ของอัตราการตอบรับ (ER)
กลยุทธ์แคมเปญ
กลยุทธ์การตลาดอินฟลูเอนเซอร์สำหรับแคมเปญนี้เน้นที่การปรับเนื้อหาให้เข้ากับกิจกรรมในชีวิตประจำวันของอินฟลูเอนเซอร์ เพื่อให้สอดคล้องกับบุคลิกและข้อความของแคมเปญ โดยใช้แพลตฟอร์มหลากหลาย รักษาความสม่ำเสมอของข้อความ และเน้นการมีส่วนร่วมที่แท้จริงมากกว่าการนับจำนวนผู้ติดตาม
การดำเนินการแคมเปญ
- เนื้อหาถูกวัดและติดตามผ่านเครื่องมือภายในตัวของแต่ละแพลตฟอร์ม
แคมเปญนี้ใช้ 3 แพลตฟอร์ม คือ Instagram, YouTube และ TikTok โดยแต่ละอินฟลูเอนเซอร์ได้รับมอบหมายงานและเป้าหมายตามนิชของพวกเขา
ผลตอบแทนที่ได้รับ:
- การเข้าร่วมกิจกรรม
- การรายงานข่าวกิจกรรม
- Instagram Feed
- Instagram Reels
- TikTok
- Youtube Short
ข้อมูลเชิงลึกและการเรียนรู้
ผู้แนะนำความคิดทั้งหมด (KOLs) ได้ปฏิบัติตามคำแนะนำที่ให้ไว้ โดยการส่งมอบเนื้อหาตรงตามเวลา Lambe Turah โดดเด่นในฐานะสื่อ/ผู้เผยแพร่ที่ประสบความสำเร็จที่สุดบน IG Reels โดยมีการมีส่วนร่วมและการแสดงผลเป็นอย่างมาก เป็นไปได้ว่าเนื่องจากฐานผู้ติดตามที่กว้างไกลอำนวยให้การมีส่วนร่วมสูงขึ้น ในขณะเดียวกัน Rahadian Faqih เป็น KOL ที่มีผลงานดีที่สุดบน IG Reels โดยการดึงดูดความจำได้สูงโดยการสร้างแนวคิดที่มีความขบขันเพื่อดึงดูดผู้ชมมากขึ้น ขณะที่บน TikTok วิดีโอของ Abenk ได้รับความนิยมอย่างสูง ด้วยจำนวนผู้ชมจำนวนมากและอัตราการตอบรับที่น่าประทับใจ
ข้อสรุป
สรุปแล้ว กลยุทธ์ที่นำเสนอสำหรับแคมเปญ HARMANAS U Da Best ได้ถูกพิสูจน์ว่าเป็นที่สำเร็จอย่างสูงในการบรรลุวัตถุประสงค์ การใช้ความร่วมมือด้านองค์กรกับ CEO ของ Kopi Kenangan คือ Edward Tirtanata และ Basboi ร่วมกับการตลาดอินฟลูเอนเซอร์ ได้ขยายขอบเขตของแคมเปญอย่างมีนัยสำคัญ และได้นำเสนอมุมมองที่หลากหลายให้เป็นที่รู้จัก การแชร์ประสบการณ์ส่วนตัวของอินฟลูเอนเซอร์อย่างแท้จริงได้สร้างความเชื่อมโยงที่อบอุ่นและสัมพันธ์กับผู้ชม ส่งเสริมความรู้สึกในทางบวกและการมีส่วนร่วมทางอารมณ์
