Somethinc
Sebuah studi tentang merek saudara Somethinc, Glowinc, dan perjalanan mereka dalam memecahkan batasan industri kecantikan dengan menawarkan produk perawatan kulit tanpa gender dengan harga terjangkau.
Mengenal Brand Ini
Didirikan pada tahun 2019, Somethinc adalah salah satu perusahaan kecantikan yang tumbuh paling cepat di Indonesia. Kini dikenal sebagai salah satu pemain teratas di industri kecantikan lokal saat ini dan telah berhasil mengumpulkan lebih dari 2 juta pengikut media sosial. Merek saudara Somethinc, Glowinc, menerobos batasan di industri kecantikan dengan menawarkan produk perawatan kulit tanpa gender dengan harga terjangkau.
Tujuan
- Memperkenalkan Glowinc dan Somethinc sebagai merek perawatan kulit yang terjangkau dan berkualitas kepada audiens
- Mereview produk Glowinc dan Somethinc dalam format yang menghibur dan ringkas (video pendek TikTok) untuk pendekatan soft sell dan organik
Pembelajaran
- KOL yang digunakan untuk kampanye ini mampu menghasilkan konversi untuk produk yang mereka promosikan. Terbukti bahwa jaringan KOL StyleDoubler mampu mempromosikan dan menjual produk Somethinc dan Glowinc.
- Glowinc membutuhkan lebih banyak eksposur, karena merupakan merek yang relatif baru dibandingkan dengan pendahulunya, Somethinc. Untuk meningkatkan tampilan dan konversi, diperlukan promosi KOL yang konstan.
- Kedua kampanye disambut baik dengan tingkat keterlibatan 5-10%, sekitar tiga kali lebih tinggi dari tingkat tolok ukur 3%.
Saran
- Total penjualan (IDR 136,938,429) telah mengimbangi investasi awal dari kedua kampanye yang dibuat oleh Somethinc & Glowinc.
- Pembuatan konten dan CPUC sejauh ini merupakan kampanye yang paling sesuai untuk Somethinc dan Glowinc. Kedua merek ini terus menerus menghadirkan produk baru ke pasar, meningkatkan kebutuhan akan konten ulasan.
