Shein

Kenali Merek Ini

SHEIN adalah pengecer mode cepat daring yang berbasis di Tiongkok. Pertama kali didirikan pada tahun 2008, perusahaan ini telah mempekerjakan lebih dari 10.000 pekerja dan dinobatkan sebagai pengecer mode terbesar di dunia pada tahun 2022.

Studi kasus ini bertujuan untuk memecah kemitraan antara SHEIN dan StyleDoubler.

Kunjungi my.shein.com

Ikhtisar Kampanye

Tujuan utama kampanye ini adalah mempromosikan SHEIN dan meningkatkan eksposur merek.

Kami bermitra dengan SHEIN untuk mendukung alat pemasaran utama mereka melalui KOL.

Kinerja Kampanye

• 5 Kampanye Dilaksanakan
• 12 Influencer Berpartisipasi
• 2.8M+ Jangkauan Instagram
• 263K+ Keterlibatan Instagram
• 2.3M+ Jangkauan TikTok
• 144K+ Keterlibatan TikTok

Strategi Kampanye

Kami menerapkan dua strategi untuk kampanye ini:

• Perluasan Pasar Target
  Karena penambahan kategori Home & Living dan Moms & Kids, SHEIN telah memperluas kategori KOL-nya.
• Penggunaan Ulang Konten
  Kami memperluas penggunaan ulang konten KOL kami dan menggunakannya di situs web dan aplikasi seluler SHEIN.

Metode dan KPI

• Jumlah Jangkauan
• Jumlah Keterlibatan
• Tingkat Keterlibatan

Penerapan Kampanye

Platform
Instagram & TikTok

Konten setiap KOL dilacak dan diukur melalui alat Insigths dan Analytics bawaan yang disediakan oleh Instagram dan TikTok.

Sampel Konten

Wawasan Konten:

• Format dan panjang konten disesuaikan dengan perilaku pengguna di setiap platform.
• Pengguna Instagram dan TikTok lebih menyukai konten yang mudah dicerna dan interaktif.

Wawasan dan Pembelajaran

• Salah satu Key Opinion Leader (KOL) melihat penurunan tampilan mereka di TikTok, yang mereka duga karena bayangan larangan.
• Sangat menguntungkan bagi SHEIN untuk memperluas kategori KOL-nya guna menarik audiens yang lebih luas.
• Inklusi elemen interaktif dan gamifikasi ke dalam konten promosi sangat dianjurkan, karena ini mendorong lebih banyak keterlibatan dan partisipasi dari audiens.

Kesimpulan

• Kemitraan kami dengan SHEIN berjalan sangat lancar karena menggunakan KOL sebagai alat pemasaran utama mereka sejalan dengan keahlian kami dalam manajemen pemasaran influencer.
• Tujuan utama dari kampanye ini, yaitu meningkatkan eksposur merek, terpenuhi dengan hasil yang memuaskan.
• Kesimpulannya, SHEIN sangat berhasil dalam menggunakan KOL sebagai alat pemasaran utama mereka. Sangat disarankan agar SHEIN memperluas kategori KOL untuk jangkauan yang lebih luas.