Pegadaian Pekan Raya

Mengenal Merek

PT Pegadaian adalah anak perusahaan Bank Rakyat Indonesia yang bergerak di sektor pegadaian. Untuk mendukung kegiatan usahanya, hingga akhir 2022, perusahaan ini memiliki 12 kantor wilayah, 61 kantor area, 642 kantor cabang, dan 3.444 unit layanan yang tersebar di seluruh Indonesia.

Gambaran Kampanye

Pekan Raya Pegadaian adalah acara hiburan pesta rakyat dengan serangkaian segmen dan kegiatan untuk meningkatkan kesadaran dan kepercayaan pada program Pegadaian yang sedang berlangsung (Gradepreuneur & Pegadaian Point)

Tujuan dan Sasaran
Untuk meningkatkan kesadaran dan kepercayaan pada program Pegadaian yang sedang berlangsung
Menciptakan keriuhan seputar program Pegadaian tidak hanya di ibukota Indonesia tetapi juga di daerah regional

Key Opinion Leaders
130 KOL direkrut untuk kampanye ini.

Hasil Kampanye

• 130 Total Influencer
• 85 Influencer Regional
• 942.298 tayangan di Instagram dan TikTok tercapai
• 22,45% Tingkat Keterlibatan Rata-rata di Instagram
• 9,49% Tingkat Keterlibatan Rata-rata di TikTok

Metrik dan KPI

Untuk Penempatan di Instagram dan TikTok

• Jumlah tayangan
• Jumlah impresi
• Jumlah keterlibatan
• Jumlah suka
• Persentase tingkat keterlibatan (ER)

Strategi Kampanye

Untuk kampanye ini, kami memprioritaskan keterlibatan dengan komunitas KOL di berbagai kota. Pilihan ini dibuat secara sadar karena hubungan kuat yang dimiliki para influencer ini dengan pengikut mereka. Melalui rekomendasi mereka, kami secara strategis meningkatkan kredibilitas acara, membangun fondasi kepercayaan di antara calon peserta.

Implementasi Kampanye

Berikut cara kami mengimplementasikan kampanye ini:

Konten diukur dan dilacak melalui semua alat bawaan platform.
Kampanye ini menggunakan 2 platform, Instagram dan TikTok. Setiap influencer ditugaskan materi dan tujuan sesuai dengan niche mereka.

Materi:

Instagram Reels
Instagram Story
Video TikTok
Kehadiran Acara

Wawasan dan Pembelajaran

• KOL dengan jumlah pengikut yang tinggi belum tentu menjamin kinerja yang baik.
• Konten dengan pendekatan soft-selling umumnya lebih baik dalam hal keterlibatan.
• Sebaiknya membuat konten yang sesuai dengan tren saat ini, hingga ke ideasi dan strategi konten untuk proyek masa depan. Selalu ingat untuk menyesuaikan konten dengan persona KOL.
• Pertimbangkan untuk menjangkau pasar yang lebih luas menggunakan platform lain, seperti TikTok.

Kesimpulan

• Kami berhasil memberikan hasil yang mengesankan untuk kampanye ini.
• Kampanye ini berjalan dengan baik dan mendapatkan umpan balik yang signifikan berkat pendekatan ahli KOL terhadap konten.