Mengenal Acara Ini
Kopi Kenangan Fresh merayakan Ulang Tahun ke-6 dengan tema ‘6th HARMANAS (HARI MANTAN NASIONAL)’ dengan berkolaborasi bersama CEO, Edward Tirtanata dan Basboi.
Baik CEO maupun Basboi turut serta dengan menyajikan KOPI KENANGAN MANTAN kepada audiens di Outlet Kota Kasablanka dengan kuota terbatas.
Ikhtisar Kampanye
Kampanye #KenanganUDaBest
Kopi Kenangan Fresh merayakan Ulang Tahun ke-6 dengan tema ‘6th HARMANAS (HARI MANTAN NASIONAL)’ dengan berkolaborasi bersama CEO, Edward Tirtanata dan Basboi. Baik CEO maupun Basboi turut serta dengan menyajikan KOPI KENANGAN MANTAN kepada audiens di Outlet Kota Kasablanka dengan kuota terbatas.
Tujuan dan Sasaran
Meningkatkan kesadaran tentang acara HARMANAS dan tema unik ‘U Da Best’ di kalangan audiens target.
Mendorong peningkatan pengunjung ke gerai Kopi Kenangan
Membangun koneksi emosional dengan audiens dengan berbagi cerita dan pengalaman yang dapat dihubungkan terkait perayaan HARMANAS, memperkuat loyalitas merek.
Key Opinion Leaders
34 KOL dan 5 media direkrut untuk kampanye ini.
Hasil Kampanye
- Semua Key Opinion Leaders (KOL) mematuhi brief yang diberikan dan menyerahkan materi sesuai waktu yang direncanakan.
- Media/Penerbit teratas di IG Reels adalah Lambe Turah, mengumpulkan total 11.762 keterlibatan dan 1.023.968 tayangan—kemungkinan karena basis pengikut mereka yang besar, memudahkan untuk mendapatkan keterlibatan tinggi.
- Di dunia KOL di IG Reels, Rahadian Faqih menonjol dengan total 66.099 tayangan, memanfaatkan konsep komedi dalam videonya untuk menarik audiens lebih besar.
- Beralih ke TikTok, video yang paling banyak ditonton adalah dari Abenk, dengan 9.500.000 views dan tingkat keterlibatan yang mengesankan sebesar 6,26%.
Metode & KPI
Jumlah tayangan
Jumlah impresi
Jumlah keterlibatan
Jumlah suka
Persentase tingkat keterlibatan (ER)
Strategi Kampanye
Strategi pemasaran influencer dalam kampanye ini berfokus pada menyelaraskan konten dengan aktivitas harian influencer, memastikan kecocokan antara persona mereka dan pesan kampanye, menggunakan platform yang beragam, menjaga konsistensi pesan, dan memprioritaskan keterlibatan yang nyata daripada jumlah pengikut.
Pelaksanaan Kampanye
- Konten diukur dan dilacak melalui semua alat yang ada di platform.
Kampanye ini memanfaatkan 3 platform, yaitu Instagram, YouTube, dan TikTok. Setiap influencer diberi tugas dan tujuan sesuai dengan niche mereka.
Hasil:
- Kehadiran acara
- Liputan acara
- Feed Instagram
- Instagram Reels
- TikTok
- Youtube Short
Wawasan dan Pembelajaran
Semua Key Opinion Leaders (KOL) mematuhi brief yang diberikan, menyampaikan konten mereka tepat waktu. Lambe Turah muncul sebagai Media/Penerbit paling sukses di IG Reels, mencapai keterlibatan dan tayangan yang substansial, kemungkinan berkat basis pengikut mereka yang besar, memudahkan peningkatan keterlibatan. Sementara itu, Rahadian Faqih, KOL teratas di IG Reels, mendapatkan tayangan yang signifikan dengan menyuntikkan humor dalam konsep videonya, sehingga meningkatkan keterlibatan audiens. Beralih ke TikTok, video Abenk meraih jumlah penayangan tertinggi, mengumpulkan jumlah tayangan yang cukup besar disertai dengan tingkat keterlibatan yang patut diperhatikan.
Kesimpulan
Sebagai kesimpulan, strategi yang diterapkan untuk kampanye HARMANAS U Da Best terbukti sangat berhasil mencapai tujuannya. Integrasi kemitraan perusahaan dengan CEO Kopi Kenangan, Edward Tirtanata, dan Basboi, ditambah dengan pemasaran influencer, telah secara signifikan memperluas jangkauan kampanye dan membawa berbagai perspektif ke permukaan. Pembagian kisah pribadi secara autentik oleh para influencer telah membangun koneksi yang tulus dan relatable dengan audiens, mendorong sentimen positif dan keterlibatan emosional.
